Google může použít data z Gmailu pro reklamy. Co se změnilo a jaká je alternativa

Stručně: Google 16. října 2026 upravil zásady ochrany soukromí. Dřív bez výjimky sliboval, že obsah z Gmailu, Disku a Fotek neovlivní reklamy, které vidíte. Nově platí výjimka: pokud tyto aplikace propojíte s funkcí Personal Intelligence, mohou data ovlivnit reklamy ve Vyhledávání. Změna je dobrovolná (opt-in) a propojení aplikací zatím v EU, Velké Británii a Švýcarsku dostupné není. Kdo ale nechce, aby jeho pošta a soubory závisely na tom, jak Google zrovna formuluje své zásady, má k dispozici Proton Mail a Proton Drive, do kterých provozovatel technicky nevidí.

Co přesně se 16. října změnilo

Zásady ochrany soukromí Googlu obsahovaly dlouhá léta jednoduchou větu: „Nezobrazujeme vám personalizované reklamy na základě obsahu z Disku, Gmailu nebo Fotek.“ Ve verzi účinné od 16. října 2026 stejná věta pokračuje dovětkem, který ji podstatně mění: personalizované reklamy podle tohoto obsahu Google nezobrazuje, „pokud se nerozhodnete zpřístupnit data z těchto služeb jiným službám Googlu, které personalizované reklamy podporují“.

Google k tomu v zásadách přidal vysvětlení. Vyhledávání nebo aplikaci Gemini můžete povolit přístup k datům z Fotek, Gmailu a Disku. A přímo uvádí příklad, že Vyhledávání může některá data, ke kterým mu dáte přístup, zpracovat k personalizaci obsahu, včetně reklam. Na změnu jako první upozornil server Android Authority 23. října, tedy týden poté, co začala platit. Google ji nijak výrazně neoznamoval.

Co je Personal Intelligence

Personal Intelligence je funkce, kterou Google spustil v aplikaci Gemini 14. ledna 2026 a později rozšířil do Gemini Live a do režimu AI ve Vyhledávání. Umožňuje umělé inteligenci pracovat s vašimi vlastními daty z propojených aplikací. Typický příklad: Vyhledávání si v Gmailu najde potvrzení rezervace hotelu a doporučí vám restaurace v okolí.

Aby AI mohla takhle pomáhat, potřebuje do vaší pošty, fotek a dokumentů vidět. A tady se dostáváme k jádru změny: data, která AI zpracuje kvůli odpovědi, teď mohou podle zásad ovlivnit i reklamy, které se vám ve Vyhledávání zobrazí.

Abychom byli přesní: koho se to týká

Kolem změny se rychle objevily přehnané titulky, proto shrnujeme, co platí a co ne:

• Je to dobrovolné. Bez propojení aplikací s Personal Intelligence Google obsah Gmailu, Disku a Fotek k personalizaci reklam podle svých zásad nepoužívá. Google sám uvádí, že propojení aplikací je „zcela dobrovolné“.
• V Česku zatím funkce dostupná není. Podle stránky Googlu se Personal Intelligence zavádí celosvětově s výjimkou Evropského hospodářského prostoru, Švýcarska, Velké Británie a Nigérie. Znění zásad je ale globální, takže stejná pravidla začnou platit všude, kde Google funkci jednou spustí.
• Jen osobní účty. Funkce je v betaverzi pro osobní účty uživatelů starších 18 let. Firemní, podnikové a školní účty Google Workspace ji nemají.
• Inzerenti obsah nedostanou. Podle The Verge inzerenti nedostávají obsah vašich e-mailů, souborů ani fotek, ani vaše jméno nebo e-mailovou adresu. Google tvrdí, že reklamy nebudou „založené přímo na vaší schránce v Gmailu nebo knihovně ve Fotkách“ a že citlivé informace k cílení nepoužije.

Na jednu věc je ale dobré upozornit. Podle Android Authority odpojení aplikace nemusí smazat data, která už Google uložil. Historie služeb Vyhledávání si je může ponechat, i když aplikaci odpojíte nebo smažete původní e-mail či fotku.

Proč na tom záleží, i když vás se to teď netýká

Změna sama o sobě neznamená, že Google zítra začne číst vaši poštu kvůli reklamám. Ukazuje ale něco obecnějšího: slib v zásadách ochrany soukromí je jen slib. Firma, která má k obsahu vaší schránky technický přístup a živí se reklamou, může podmínky upravit, kdykoli se jí změní byznys. Stačí jeden dovětek ve větě, kterou málokdo čte.

Gmail tím má za sebou už druhou velkou změnu. Do roku 2017 Google obsah e-mailů ve schránkách zdarma skenoval kvůli cílení reklamy. Pak s tím přestal a slib „žádné reklamy podle obsahu Gmailu“ platil do letoška. Teď se k obsahu schránky reklama vrací, tentokrát přes umělou inteligenci a s vaším souhlasem.

Proton Mail: e-mail, který nemá co odemknout

Pokud chcete mít jistotu, která nestojí na formulaci zásad, potřebujete službu, u které provozovatel k obsahu pošty technicky přístup nemá. Takový je Proton Mail od švýcarské společnosti Proton.

• Šifrování s nulovým přístupem. Veškerá pošta je ve schránce uložená zašifrovaná klíčem, který má jen uživatel. Proton ji nedokáže přečíst, a tedy ani poskytnout reklamě, umělé inteligenci nebo komukoli jinému.
• End-to-end šifrování mezi uživateli Protonu: zpráva se zašifruje už ve vašem zařízení a rozšifruje až u příjemce. Proton staví na otevřeném standardu OpenPGP.
• Žádné reklamy. Proton se neživí reklamou, ale placenými tarify. Největším akcionářem firmy je nezisková nadace Proton Foundation.
• Blokování sledovacích prvků v e-mailech, tedy neviditelných pixelů, které odesílateli hlásí, kdy jste zprávu otevřeli.

Jedno upřesnění pro férovost: předmět zprávy není šifrovaný end-to-end, Proton ho chrání jiným způsobem. Do předmětu proto nepište nic citlivého. Podrobnosti najdete v naší recenzi Proton Mail.

Kategorie bez čtení obsahu

Gmail třídí poštu do záložek tak, že čte její obsah. Proton Mail od srpna 2026 nabízí podobné kategorie: Primární, Sociální, Propagační akce, Zpravodaje, Transakce a Aktualizace. Pošta se ale třídí jen podle metadat, nikoli podle obsahu zpráv, takže šifrování s nulovým přístupem zůstává zachované. Když zpráva skončí ve špatné kategorii, přesunete ji a Proton si to zapamatuje pro další podobné e-maily.

Přechod z Gmailu nemusí být naráz

Největší překážkou při změně e-mailu bývá stará adresa, kterou znají všichni známí a desítky e-shopů. Proton to řeší nástrojem Easy Switch:

• Převede e-maily včetně příloh, kalendáře a až 10 000 kontaktů z Gmailu. Import můžete omezit na poslední měsíce nebo vynechat vybrané složky.
• Po propojení s Gmailem vám nová pošta z Gmailu chodí do Proton Mail a z Gmailové adresy můžete i odesílat. Starou adresu tak nemusíte rušit a kontakty přesouváte postupně.
• Propojit jeden účet Gmail jde i ve verzi zdarma, placené tarify zvládnou až tři.

Je fér dodat, že zprávy, které z Gmailové adresy pošlete lidem mimo Proton, jdou přes servery Googlu nešifrovaně a Google je vidí. Plnou ochranu získáte až ve chvíli, kdy začnete používat adresu Protonu. Propojení funguje jen s osobními účty Google, ne s Google Workspace.

Proton Drive: místo Disku a Fotek Google

Změna zásad se netýká jen Gmailu, ale i Disku a Fotek Google. Šifrovanou alternativou je Proton Drive. Soubory i jejich názvy šifruje už ve vašem zařízení před nahráním, takže Proton nevidí, co máte uloženo, ani jak se soubory jmenují.

• Proton Docs a Sheets: šifrovaný editor dokumentů a tabulek přímo v Drive, se spoluprací v reálném čase a komentáři. Je k dispozici i ve verzi zdarma.
• Fotky: zálohování z telefonu a import z Fotek Google. Knihovnu stáhnete přes Google Takeout a podle návodu Protonu ji nahrajete do Drive. Aplikace pro Windows má přímo funkci Importovat z Fotek Google, která roztřídí fotky do alb a přeskočí duplicity.
• Sdílení zůstává šifrované. Příjemce nepotřebuje účet Proton a přístup můžete kdykoli zrušit.

Nevýhodou je menší prostor zdarma: Proton Drive nabízí 5 GB, Google 15 GB. Kdo chce do cloudu zálohovat fotky z telefonu, bude potřebovat placený tarif. Víc v recenzi Proton Drive.

„Není to jen důvěra v jinou firmu?“

Je to rozumná námitka. Proč by měl být slib Protonu víc než slib Googlu? Rozdíl je v architektuře, ne v marketingu.

Google má k obsahu Gmailu technický přístup, a proto se ochrana vašich dat odvíjí od toho, co si sám zakáže v zásadách. U Protonu je obsah zašifrovaný klíči, které provozovatel nemá. Kdyby Proton zítra změnil zásady, k obsahu vaší schránky by se stejně nedostal, protože ho neumí rozšifrovat. Změna zásad nemá co odemknout.

Druhý rozdíl je ověřitelnost. Aplikace Protonu i jeho šifrovací knihovny jsou open source, takže kdokoli může zkontrolovat, že šifrování funguje tak, jak firma tvrdí. Proton nechává kód prověřovat i nezávislými audity.

Úplná anonymita to ale není. Švýcarská firma musí plnit závazné příkazy švýcarských úřadů. V roce 2021 musel Proton na základě takového příkazu zaznamenat IP adresu francouzského aktivisty. Obsah zpráv přitom zůstal šifrovaný. Kdo chce skrýt i svou IP adresu, má se k poště připojovat přes VPN.

Gmail a Proton Mail v přehledu

Kolik Proton stojí

Proton Mail i Proton Drive mají použitelnou verzi zdarma. Ceny placených tarifů při roční platbě (stav k 20. 10. 2026):

Při měsíční platbě stojí Mail Plus i Drive Plus 4,99 € a Proton Unlimited 12,99 €. Na placené tarify se vztahuje 30denní garance vrácení peněz. Kdo chce nahradit Gmail i Fotky najednou, tomu nejspíš dá největší smysl Proton Unlimited.

Co můžete udělat hned teď

1. Zkontrolujte propojené aplikace. Pokud používáte Google mimo EU nebo se funkce k nám později dostane, odpojíte Gmail, Disk a Fotky ve Vyhledávání takto: Účet Google → Data a ochrana soukromí → Nastavení personalizace → Spravovat personalizovaná doporučení ve službách Vyhledávání.
2. Založte si Proton Mail zdarma a propojte ho s Gmailem. Nová pošta vám bude chodit na jedno místo a starou adresu můžete postupně opouštět.
3. Převeďte nejcitlivější soubory a fotky do Proton Drive. Nemusíte stěhovat všechno, stačí začít tím, co byste nechtěli mít v rukou nikoho dalšího.

Shrnutí

Google nezačal číst Gmail kvůli reklamám plošně. Změna je dobrovolná a v Česku zatím vůbec nefunguje. Přesto dobře ukazuje, jak křehký je slib, který stojí jen na formulaci zásad. Proton Mail a Proton Drive nabízejí jiný model: obsah, který provozovatel nedokáže přečíst, žádnou reklamu a otevřený kód, který si může ověřit kdokoli. Přechod navíc nemusí být naráz. S Easy Switch a propojením Gmailu můžete začít ještě dnes a staré účty opouštět postupně.